Hej Reader,

Idag vill jag prata om något som jag får frågor om i stort sett varje vecka. Och jag förstår det, för det är en klurig en! Så jag tänkte att jag ska försöka bena ut den här frågan så mycket som möjligt. Frågan är denna:

Hur ska jag reklammarkera min egen verksamhet på mina sociala medier?

Och svaret är ”det beror på”. Men vad beror det på? Häng med, för det ska jag försöka reda ut!

Vi vet ju redan hur det funkar med annonsmärkning av betalda samarbeten som influencers gör med annonsörer. Vi har även gått igenom vilka uttryck du ska använda och hur det funkar med annonslänkar.

Men - vad gäller när du är företaget som du gör reklam för?

I grund och botten handlar det om detta: är det marknadsföring och förstår mottagaren att det är marknadsföring? För OM mottagaren förstår det, då behöver det inte annonsmärkas.

Men hur vet man att det är marknadsföring om det inte annonsmärks?

Jag pratade med Elisabeth Trotzig, Reklamombudsmannen och Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket, om det här under en panel jag modererade under Influencer Marketing Summit 2023.
(Du kan se hela samtalet på min Instagram här!)

Det finns egentligen inga krav på att reklam ska märkas ut. Men – det ska framgå på en gång att det är reklam. Sedan hur det går till, det är upp till dig som utformar marknadsföringen.

Detta är anledningen till att du inte ser utomhusreklam eller helsidor i tidningar annonsmärkas – eftersom du förstår att det är reklam. Samma sak när Lindex visar sina egna produkter på sin Instagram – det är tydligt att det är reklam.

SÅ – ska du annonsmärka dina egna produkter och tjänster på din egen Instagram som soloföretagare där du som person är ditt företag och ditt varumärke? Här måste du fråga dig själv: förstår en genomsnittlig konsument som du riktar dig till i din marknadsföring att det är reklam? Förstår personen att det är ett företagskonto? OM det är tydligt så behövs ingen märkning.

(OBS! Om företaget du äger har ett annat namn och ett annat Instagramkonto som du länkar till från ditt ”privata” konto, då är praxis att det ska annonsmärkas. Detta är en tydlig signal som vi sett i flera domar från Patent- och marknadsdomstolen och beslut hos Reklamombudsmannen. Till exempel Katrin Zytomierska och Clean Eating och Isabella Löwengrip och Löwengrip.)

Det är när det blir en gråzon, när personligt innehåll blandas med kommersiellt (som ofta händer hos influencers), det är då annonsmärkningen behövs för att göra det tydligt vad som är reklam.

Det finns ingen praxis eller prejudikat i form av domar eller beslut från RO som gäller just fallet med soloföretagare och egen verksamhet och av den anledningen går det inte att vara mer specifik. För detta är något helt nytt. Personliga varumärken (förutom artister, skådespelare, sportpersonligheter och politiker typ) har inte funnits på samma sätt förut och definitivt inte med egna marknadsföringskanaler. Så behöver Carola egentligen annonsmärka sin egen julturné? Eller behöver Camilla Läckberg annonsmärka sina egna böcker? Vi vet inte. Vi måste testa oss fram.

Och vi måste vara okej med att vara testkaniner. Inte vara så ängsliga.

Om du blir anmäld, so what? Egentligen.

Du kommer inte hamna i kurran. Du kommer inte få böter. OM du blir fälld så kommer du veta vad som gäller.

Åter igen – vårt fokus bör vara att vara transparenta med vår publik, att ta hand om dem och vara schysst. Att prioritera tillit och relation. Inte på att få en smäll på fingrarna av RO.

Det är en snårig skog, men sånt här tycker jag verkligen är jätteintressant! Lite nördig kanske. 🤓 Vad tänker du kring detta? Skicka mig ett DM på Instagram eller svara på det här mailet!

Kram, Linda

---

Highlight ur Brand+Biz Club:

I denna masterclass berättar Jennie Jonsson om hur du som nybörjare kan komma igång med e-handel. Jennie hjälper företagare bygga skalbara intäkter och företag online med e-handel, digitala produkter, onlinekurser och marknadsföring.
​
I masterclassen berätter hon om dina möjligheter med e-handel, vad du behöver för att komma igång snabbt (och enkelt!) och delar med sig av de största misstagen du ska undvika.

Bli månadsmedlem i Brand+Biz Club och få den här föreläsningen PLUS hela innehållsarkivet för bara 595 kr! Ingen uppsägningstid.

Läs mer och bli medlem här!

---

Bra saker på internet värda en titt:

📱 Threads, Threads, Threads. Alla snackar om det just nu – and I love it! Som ett mysigt Twitter typ?! Om du vill ha full koll på vad det faktiskt är för något, kolla in mitt senaste Instagraminlägg här som i kortformat förklarar fenomenet. (Och vill du läsa om Threads i ett ännu mer innehållsrikt format, kolla in grymma Teknifiks mastodont-blogginlägg HÄR!)

🎥 Ser du Love Is Blind på Netflix? Alltså vill inte spoila något, men det är lätt att råka sträckkolla … Varvas mellan gullegull, skämskudde och rena traumakänslor (yes, en gaslightande man är med såklart!). Och det är det ENDA mitt algoritm på Threads pratar om haha! Klicka HÄR för att bli fast du också.

🎞️ Yeeey, det här gillar jag! Snart kommer Youtube att lansera möjligheten att kunna A/B-testa thumbnails, alltså att kreatören får möjlighet att använda flera olika thumbnails till en och samma video och sedan analysera vilken som presterar bäst. Kommer vara väldigt användbart för alla som sysslar med Youtube! Läs mer HÄR.

---

Sånt jag gillar och vill tipsa dig om!
​* Annonslänkar

​Ditt hår kommer tacka dig!*​
Mmm, riktigt bra hårinpackning som jag är besatt av under vinterhalvåret. Men hårbotten är riktigt arg på mig mest hela tiden under de här kalla månaderna och den här inpackningen gör den väldigt mycket gladare. Rekommenderar starkt!

​Tuperingsborste som håller vad den lovar!*​
Vi fortsätter i samma tema: hår! Den här tuperingsborsten introducerade en kompis mig för för en massa år sedan och sedan dess är den en ständig följeslagare som får UPP mitt tunna, skandinaviska hår som mest vill ligga klistrad mot skallen. Mer floof till folket!

​Kajabi – för dig som småföretagare*​
Har du någonsin funderat på att skaffa Kajabi? Då är det dags nu! Jag har ett pangerbjudande till dig, som går ut imorgon. Tre månader för bara 99 dollar (vanligtvis 149 dollar) om du klickar HÄR. Kajabi är en allt-i-ett-plattform för egenföretagare med digitala produkter. Både min digitala utbildning Social Brand Lab & min medlemsportal Brand+Biz Club ligger där. Haka på mitt erbjudande idag vetja!

​Enkelt väggfäste för selfies!*​
​Detta väggfäste har jag satt fast på min spegel i badrummet, och det är så sjukt smidigt! Med hjälp av den kan jag sända live, köra videosamtal eller kolla på videos medan jag sminkar mig. Lifehack!